Kiss cam. Skąd się wzięło?

Kiss cam wydaje się być obok naleśników pancakes z syropem klonowym na śniadanie oraz bliźniaczych przedmieść z równo przystrzyżonymi trawnikami wynalazkiem wpisanym w amerykańską kulturę. Czym jest i kiedy się narodził?

(fot. ujęcie pochodzi z reklamy NFL i The Ad Council, która była  częścią większej kampanii „Love Has No Labels” w 2017 roku)

Wydaje się, że tylko amerykanie mogli wpaść na pomysł, by uznać, że na meczach baseballowych można się nudzić na tyle, że trzeba w czasie przerw dodatkowo zabawiać publiczność. Wszystko mniej więcej zaczęło się w latach 70. w Kalifornii. Dotychczas na stadionach w wielu miastach USA były zamontowane czarno-białe ekrany, na których można było śledzić przebieg gry. Jednak Dodgersi (drużyna Los Angeles Dodgers) zapragnęli czegoś więcej. W 1980 roku podczas meczu na Dodger Stadium zadebiutował wielki, ośmiometrowy telebim – Diamond Vision. Okrzyknięto go „największym kolorowym telewizorem na świecie”. Wyświetlano na nim fragmenty meczów, piosenki oraz ujęcia tłumu – ich oklaski, skakanie i… pocałunki.

Wywołało to efekt domina i niedługo później wszyscy zapragnęli mieć Diamond Vision. W połowie lat 80. New York Times donosił, że 14 z 26 drużyn baseballowych ma już kolorowe ekrany na swoich meczach. W latach 90. było to już w zasadzie normą na każdym stadionie.

Przepis na kiss cam był banalnie prosty. Potrzebne były: miłosny szlagier Franka Sinatry, skierowanie kamery na parę na widowni oraz umieszczenie ich na ekranie w wyciętym sercu. Publiczność to pokochała, a popkultura poniosła dalej – całuśna kamera pojawiała się w Modern Family, czy w Jak stracić chłopaka w 10 dni. Wyświetlana na telebimie para namawiana jest przez publiczność wiwatami do okazania sobie czułości. W innym przypadku jest żartobliwie wybuczana. To teatr na żywo. Nie brakuje niezręcznych momentów, kiedy ludzie pokazywani na ekranie są krewnymi lub przyjaciółmi. Przez długi czas była to jednak zabawa dla heteronormatywnej części społeczeństwa. Nie pokazywano na meczach par jednopłciowych. Kiedy z czasem uległo to zmianie, wywoływało to głosy oburzenia i akty homofobii.

Szybko kiss cam zaadaptowało się także na innych imprezach masowych, takich jak koncerty czy nawet rozdania nagród (pamiętny pocałunek Leonarda Dicaprio z Maggie Smith na BAFTA w 2016 roku). Przekroczyło także bariery geograficzne. Niedawno pojawiło się na trasie koncertowej Dawida Podsiadły, a raper Mata nagrał piosenkę o tytule „Kiss cam (podryw roku)”. Najnowsze viralowe wideo z koncertu Coldplay, na którym przyłapano niewiernych kochanków, pokazało, że kiss cam to silnie wpisany w krajobraz kultury popularnej artefakt o ludycznym rodowodzie.

Przeczytaj także: Imagine Dragons to Imagine Dragons